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      獨家|覆蓋74個國家,粉絲超5500萬,日日煮再獲1億元B輪融資,美食視頻平臺也要涉足線下?

      放大字體  縮小字體 發布日期:2017-07-14  來源:舟山商貿網  瀏覽次數:63

      7 月 13 日,日日煮宣布完成 1 億人民幣 B 輪融資,此輪融資由 K11 鄭志剛、阿里巴巴創業者基金領投。其 CEO Norma (朱嘉盈)表示, 除了生產內容外,此輪融資將在垂直美食生活領域打造自有品牌, 目前在香港已經開始上線自有品牌的商品包括醬料、即食料理包和飲品。 在大陸,則計劃在上海 K11 購物中心開設第一家烹飪學院和體驗店,未來還會拓展到廣州、沈陽、北京、香港等城市。

      日日煮成立于2012年,以傳播視頻為基礎,覆蓋了全球74個國家和地區。目前日日煮在全網點擊量達36億,且APP用戶達300萬。除此之外,其視頻也在微博、秒拍、Instagram等社交媒體上呈現,僅中國大陸粉絲量超過5500萬。

      據了解,2016年10月,日日煮已完成由阿里巴巴領投的3500萬人民幣A+輪融資。2016年2月,日日煮獲得3500萬元人民幣A輪融資,由合一資本、MFund 魔量基金以及500Startup共同投 資。

      談及自有品牌的發展,Norma認為,日日煮基于內容美食平臺,將從新零售及MCN垂直美食領域的KOL矩陣兩個方向進行嘗試。

      一是在大陸市場圍繞廚藝和生活,為用戶開發、上線更多商品。其中醬料和即食料理包,是國內外播放量較大的視頻中經常出現的產品,用戶需求較高,所以最先開發。

      二是通過開設烹飪學院和品牌實體體驗店的形式,將更多用戶無法在線上感受的體驗在線下集中呈現,同時打通線上線下實現用戶體驗升級。

      日日煮的即食產品和醬料在香港的各大超市)

      “由于短視頻內容制作的普及性,未來網紅和明星的差異將逐漸縮小,慢慢融合,只有深耕美食生活垂直領域、并在不同細分類別中孵化自己的代表賬號,才能在這個領域實現更快的傳播效果。”Norma表示,日日煮未來也要打造垂直美食生活領域的KOL矩陣,進行MCN嘗試。

      首先,日日煮自有的APP、微信平臺,還是各大視頻網站、媒體端,均有強大的全網內容分發覆蓋能力,可協助MCN旗下PGC進行更多維度的內容分發,在短時間內積累內容播放量及粉絲量。

      其次,日日煮的專業視頻團隊可以每月生產超過80條原創視頻內容,擁有大量的食譜,同時在北京、上海、香港三地擁有自己的視頻工作室,為PGC內容的生產提供保障。

      目前,日日煮MCN——DDCOpenStudio內容創作公社( 以下簡稱“OS” )已經擁有戰略合作社員5-8家、重要合作社員20家,如小寶君、門牙、一杯、膳叔等十家超紅美食PGC都是OS的合作社員。

      此外,日日煮還同明星張亮進行深入合作,一起打造“亮廚”品牌,孵化內容,開發產品,打造全新星廚IP。據悉日日煮平臺上頭部美食PGC的微博平臺粉絲約1000萬。

      (自有品牌:日日煮特色醬料)

      而在產品傳播方面,Norma解釋道,日日煮將通過“DDC Plus”計劃,依托傳播渠道和內容制作的優勢,與合作方商品做內容包裝、接入傳播資源,同時在日日煮線上及線下商超渠道做分發銷售。

      比如,同國內最大的三文魚進口商共同推廣、銷售高品質三文魚,為了提高用戶購買頻次,還將三文魚的各種烹飪方法加入食譜中,用戶只要掃描外包裝上的食譜的二維碼,就能看到相關的烹飪方法教學視頻。

      Norma告訴邦哥,為了讓用戶得到更好的體驗,提升新用戶對烹飪的興趣,日日煮還將在K11的幫助下,于2017年底在上海K11開設第一家烹飪學院和實體店,利用互聯網的技術及數據分析優勢,布局新零售。

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